Комплексное продвижение ногтевой студии в социальных сетях
Перед самым Новым Годом (тогда ещё 2020) в агентство обратился клиент. Мужчина, решивший открыть маникюрный салон. И нет, это не мужчина, делающий маникюр, а человек, увидевший в этом перспективу для бизнеса. Зачем мы согласились, до сих пор непонятно. Наверное, было интересно, смогут ли мужчины продвигать ноготочки.
Задачи:
- Информирование ЦА об открытии новой студии маникюра
- Повышение узнаваемости брендаПривлечение ЦА
- высокая конкуренция
- отсутствие мастеров
- нежелание потенциальных клиенток менять своего мастера, работающего на дому, на студию
- недостаток фото с работами на первом этапе
Таргетированная реклама
Вконтакте
В целом, результаты выглядели так:
Как я уже говорил, аудитория данной социальной сети в нашем городе небольшая. Цена за клик может сильно зашкаливать.В данном проекте использовали как рекламу, запущенную из Ads Manager, так и продвижение постов из самого приложения. На объявлениях из рекламного кабинета цена клика была неоправданно высокой (в среднем 18 рублей). Подготовили продающие посты и запустили напрямую из Instagram. Лучше всего отработало объявление, запущенное в stories с ценой на конкретную работу (6 рублей за клик).
Посевы в сообществах Вконтакте
Ещё одним из вариантов продвижения стали посевы в сообществах Вконтакте. Цена за публикацию варьировалась от 150 рублей в группах с низкой вовлечённостью до 1300 рублей в крупных новостных пабликах. В целом, данный инструмент показывает себя неплохо, если правильно продумать текст и не использовать репост, сделав рекламу максимально нативной.В среднем, количество подписчиков с каждого посева увеличивалось на 15-30 человек в зависимости от размера группы, в которой была закуплена реклама.
Итог
Клиент остался недоволен, так как посетительниц было намного меньше, чем он ожидал. Сумма, которую он отдал за услуги агентства, себя не оправдала. Не самые привлекательные офферы (скидка 5%) на начальном этапе, отсутствие желания девушек менять своих мастеров на дому на студию не позволили привлечь клиентов сразу. Дальнейшее сотрудничество заказчик приостановил, но задачу информирования и узнаваемости бренда мы выполнили. В последующем обсуждали вопрос оказания услуг только таргетированной рекламы, но карантин не позволил возобновить работу.
