Таргетированная реклама для детейлинг-студии с минимальным бюджетом

В агентство обратились ребята из детейлинг студии. Переезжали в новое здание, организовали автомойку в дополнение к детейлингу и сменили название, став официальными представителями немецкого бренда автохимии в городе. Нужно было продвижение. Таргетом было поручено заниматься мне, так как опыт с автобизнесом уже был.

Задачи

Основной целью было информирование аудитории об услугах студии и привлечение клиентов с помощью таргетированной рекламы.

Из основных проблем проекта - клиент не использует CRM-систему, отсутствие сайта, заявки не отслеживались, кроме тех, кто написал в сообщество напрямую из рекламы.

Средний чек на мойку автомобилей в студии выше, чем у конкурентов.

Ход работ

Основной упор был сделан на Вконтакте, т.к. в городе, где находится студия, аудитория рекламного кабинета Facebook маленькая (всего 70 тыс. пользователей от 18 до 65 лет). В Instagram решили вести трафик на профиль, для увеличения количества подписчиков (+500 подписчиков за время работы), меняя креативы каждые 1-2 недели, потому-что частота показов очень быстро росла.

Кроме услуг, были запущены объявления с вакансиями. В момент после карантина они отрабатывали очень хорошо (средняя цена перехода примерно 2,5 рубля).

Вывод напишу здесь, потому-что дальше цифры и картинки

В таргете на услуги очень хорошо заходят публикации в формате было/стало. У них самый высокий CTR и низкая стоимость перехода.

Вконтакте хорошая платформа для малого бизнеса с микро-бюджетами, но использовать один канал продвижения не совсем правильно.

Работать без отслеживания заявок в корне неправильно. Но, напомню, в данном проекте главной целью было информирование потенциальных клиентов. Если нет сайта и возможности подключения аналитик, можно сделать табличку в Exel и отдельный номер телефона для каждого канала продвижения.