Таргетированная реклама в Вконтакте для музыкальных исполнителей

Почему Вконтакте? Это не только самая популярная соцсеть в России, но и удобна для музыкантов. Когда то бесплатная музыка на площадке была одной из причин популярности. Да и функционал для продвижения музыкантов есть, пожалуй, только у них.

Объявление не прошло модерацию

Вконтакте следит за соблюдением авторских прав и так просто реклама с аудиозаписью модерацию не пройдёт. Брать чужую интеллектуальную собственность без разрешения на использование не получится. В нашем случае всё было гораздо проще, так как мы рекламировали запись самого исполнителя.

Пункт 4.5 правил

Если Вы являетесь автором композиции (фильма, книги и т.д.), потребуются только скан паспорта и заполненное гарантийное письмо, скачать которое можно там же в правилах по ссылке.

Мы отправляли письмо с документами от личной страницы исполнителя. Если вы являетесь его менеджером или подрядчиком и планируете отправить со своей, то, скорее всего, будьте готовы, что у вас попросят доверенность (у меня есть опыт восстановления доступа к сообществу бренда, и там доверенность была обязательной, с печатью).

Одобрено =)

Кроме проблем с авторскими правами, при прохождении модерации могут возникнуть проблемы с ненормативной лексикой. Часть объявлений нам за это не пропустили. Не забывайте ставить пометку 18+ при настройке.

Так выглядит функция в рекламном кабинете Вконтакте

Я заинтересовался новой функцией сразу, как она появилась. Но нам она сильно не помогла, т.к. не смогли определиться, слушатели каких музыкантов могут заинтересоваться нашими треками.

Основные таргетинги, которые стоит использовать для продвижени я музыкальных исполнителей:

• по музыкантам
• по подписчикам пабликов музыкантов
• по подписчикам музыкальных сообществ

Всё это нужно сегментировать по возрасту и можно добавить интерес Музыка.

Важно! Не забывайте сохранять аудитории по просмотрам и взаимодействию с рекламой. Каждый, кто поставил лайк рекламной записи, пригодится в дальнейшем для продвижения новых релизов.

Продвижение записи с релизом со стены сообщества, без создания дубля желаемых результатов в плане подписок не принесло, но общее прослушивание EP на всех площадках составило 11000. Заслуга в этом не только у таргетированной рекламы. Сам исполнитель активно закупал посевы в сообществах. Но они тоже не принесли большого количества подписчиков.

Также крутили один из треков EP отдельно. Многие знакомые Жени, и я в том числе, считали его лучшим в релизе и делали на него упор.

Уже после мы продвигали отдельно выпущенный трек. В посте сделали мультиссылку на сервисе Band Link, который является мультиссылкой на разные стриминговые музыкальные площадки.

А вот так выглядел лучший креатив:

Подводя итог

Спустя несколько месяцев в разговоре с Женей мы анализировали ошибки. Он согласился, что для продвижения необходим более серьёзный подход. До релиза нужно прогревать аудиторию видеосниппетами, периодически публиковать контент, работать над узнаваемостью, закладывать больший бюджет, готовить паблик к приёму трафика.

Учтя все ошибки, к релизу новой EP мы решили разработать стратегию продвижения ещё до запуска. А так как треки уже почти сведены, мы будем эту стратегию реализовывать. И попробуем рекламу в Клипах и Историях. Слышал, для музыкантов эти места размещения хорошо заходят.

• хорошо оформленное сообщество
• сниппеты для новых треков
• систематический постинг и продвижение контента
• как продвижение записи со стены с релизом, так и создание отдельных рекламных записей
• стратегия продвижения

• хорошо оформленное сообщество
• сниппеты для новых треков
• систематический постинг и продвижение контента
• как продвижение записи со стены с релизом, так и создание отдельных рекламных записей
• стратегия продвижения